蘇州都市網 熱門快訊便民頻道資訊中心房產頻道生活頻道汽車頻道家居頻道蘇州商業婚慶頻道蘇州旅游母嬰頻道
首頁 > 房產頻道 > 市場動態 正文

產品和用戶背后,捷途汽車的品牌打造邏輯

字號: 2022-03-25 16:26 來源:
  中國汽車行業經歷過去多年的高速增長后,轉而進入平穩增長和高質量發展階段,這已經是不爭的事實。更加焦灼的產業內外部競爭,合資品牌的不斷下探施壓,中國品牌內部的加劇淘汰

  中國汽車行業經歷過去多年的高速增長后,轉而進入平穩增長和高質量發展階段,這已經是不爭的事實。更加焦灼的產業內外部競爭,合資品牌的不斷下探施壓,中國品牌內部的加劇淘汰洗牌等,像一只無形的大手,倒逼中國車企在重構產品價值的同時,不得不考慮品牌競爭的內在核心。

  如何加強品牌建設,將成為中國汽車行業面臨的重要課題。而在這方面,像捷途汽車這樣的年輕中國品牌,其實骨子里就帶著品牌不斷向上的基因。

  圍繞用戶重構產品價值,描繪更清晰的品牌定義

  品牌打造永遠是基于產品,產品則基于用戶。在捷途汽車看來,產品創新是中國汽車品牌在競爭賽道上不斷超越的基礎,同時,在用戶需求多樣化的現狀下,產品究竟賣給誰的問題同樣重要。

  如今的消費者個性十足,尤其年輕一代,每個人都有自己的興趣偏好和社會標簽,企業需要找到自己的精眾市場這個風向標,用精眾去引領大眾市場,捷途的精眾市場在哪兒呢?

  捷途汽車自誕生以來就專注于“旅行+”細分市場,明確的品牌定位讓捷途汽車在不斷迭代產品的過程中,品牌建設也得以有了清晰的脈絡。圍繞“旅行+”戰略,從打造旅行專屬產品,到瞄準旅行出行生態而進行產品的場景體驗式開發,圍繞人、車、場景,賦予產品更多的價值,比如更健康、更安全、更智能、更舒適等,這些亮點在捷途X70諸葛、捷途X90子龍等新品身上都有所體現。目前,捷途汽車已經形成了捷途X70、X90、大圣三大產品矩陣,發布X、T、P、V四大產品戰略布局,正式形成“4+3+N“產品矩陣,相信未來的捷途仍將會立足“旅行+”戰略不斷賦能產品價值的躍升。

  簡而言之,用戶的需求讓捷途汽車實現了產品的不斷迭代和價值重構,在這個過程中也找到了屬于捷途的精眾:一群熱愛生活熱愛旅行年輕人。圍繞他們需求的升級,又不斷重構產品價值。在這樣循環的過程中,捷途汽車“旅行+”出行生態的輪廓愈發清晰,品牌建設路徑更具象化,也讓捷途把“旅行+”細分市場打造成為專屬捷途的精眾市場。

  品牌價值打造,更應看重與用戶的情感溝通

  產品價值的重構離不開用戶,品牌打造亦是如此。這一點恐怕沒有人會比捷途更有體會。過去四年“旅行+”生態圈成功破圈,為人熟知的818粉絲文化節、生態圈體驗日、車主自駕游、捷途家宴、啤酒龍蝦節等捷途專屬五大IP,累計舉辦達2500+場次,讓捷途汽車與用戶彼此走近,互相了解。

  捷途還在形式上持續創新,比如共創生態、捷途同行等,其目的無疑也是更進一步與用戶搭建情感互動的橋梁,甚至讓用戶參與產品開發、品牌建設、生態打造等企業經營。這樣的做法無異于一筆長期投資,短時間根本看不到回報,還會耗費大量的資源。但執著的捷途認為,直面用戶需求才能更好地服務用戶。

  品牌價值打造的最高境界是價值輸出。把自己變成用戶,清楚用戶的任何想法,因為你想的就是用戶想的,但做到這一點談何容易,要建立在與大量用戶溝通并長期積累的基礎之上,但用戶遠比我們想象的復雜。保持與用戶的溝通,充分了解用戶的情感與需求,則是捷途汽車產品價值重構與轉換過程中,關注用戶品牌端需求,賦予用戶情感體驗的一種方式,這本身也是捷途汽車“人、車、場景”生態交互的重要環節,以及品牌價值輸出的途徑。

  “開放、迭代、生態”是捷途汽車“旅行+”戰略天然的屬性,這并不是廉價的口號,四年的發展歷程,捷途汽車所有的品牌魅力都揮灑在這幾個字上,不論是產品打造還是品牌建設。當下的汽車行業不光是競爭的白熱化,同樣也處于加速變化的時代,對所有汽車品牌都提出了新的要求,如何在未來搶占先機,捷途任重道遠。

趙露思新劇路透照曝光 一襲綠衣清新可愛

趙露思新劇造型路透曝光,她一襲清新綠衣,少女感十足

關曉彤穿西裝外套緊身褲 瘦成紙片人

近日,有網友拍到一組關曉彤相關圖片,她身穿西裝外套搭配緊身褲,高挑的身材,擋不住的優越大長腿

“16歲戀大叔、與富豪纏綿”黎姿那些年的富豪情緣

  月老,一個神話中的“紅娘”?! ≡谠吕系募t線之下,成就了“男歡女愛”的故事,可是月老也有“打盹”的時候,讓花季少女愛上“邋遢大叔&

鞠婧祎曬天臺港風美照 可愛wink氣質超絕

鞠婧祎迎來了她的單飛周年紀念日,工作室曬天臺美照并送上祝福。

李沁減齡少女穿搭元氣活力 人面桃花相映紅

李沁工作室曬出一組美圖,配文“晴朗與溫暖都是你”。照片中,李沁一身黑白色調的穿搭,減齡又甜美。站在花園中,真實的人比花嬌。

林志玲發六個"感謝"慶47歲生日 懟臉自拍精致美麗

  網易娛樂11月29日報道11月29日是林志玲47歲生日,她在微博發文曬照慶生,“感謝母親,感謝生命。感謝每一顆真心,感謝每一個奇跡,感謝無法逆齡的自己,一直勇敢 ,一直柔軟。感

佟麗婭冬日暖陽下對鏡甜笑 滿滿少女即視感

佟麗婭在個人社交平臺分享了一組寫真美照。照片中,佟麗婭妝發精致,身穿拼色毛衣的她在鏡頭前花式賣萌,

迪麗熱巴化閃電妝造型酷颯 小露香肩顯嫵媚

迪麗熱巴曝光一組造型大片,她身穿一字上衣露香肩性感撩人,閃電妝造型酷颯。

41歲柳巖穿華麗古裝 明艷嫵媚

近日,柳巖的一組美照曝光。她穿上華麗古裝變身俏千金,明艷動人。

張柏芝初冬寫真曝光 穿西裝又美又颯

近日,張柏芝一組新寫真曝光。照片中,她身穿米色寬松廓形西裝和闊腿長褲,搭配披肩長發,彰顯率性風范,颯然有型;倚靠暖色背景,定格初冬溫暖瞬間

楊超越曬紅衣古風大片 雪山下戲水顯唯美

近日,楊超越分享了一組紅衣古風寫真,她化著精致的妝容,在雪山腳下戲水,畫面十分養眼。

金晨穿粉裙演繹法式浪漫 膚白如雪

金晨亮相品牌活動。金晨穿掛脖粉裙演繹法式浪漫,甜笑粲然膚白如雪氛圍感十
久久久久人妻一区精品